Звичайне написання - створення оптимізованого тексту, який допоможе в інтернет-просуванні. Такі матеріали містять основні ключові запити та посилання. Для онлайн-магазину це може бути опис розділів каталогів та асортименту або статті у блогах.

Такий матеріал не вимагає заглиблення в тему та знання про всі тонкощі сфери. Копірайтер зі стажем може написати хороший SEO-текст на багато різних тематик - від порад щодо вибору черепиці до огляду останніх новинок моди.

Але для деяких тем все ж таки краще залучати фахівців, які не заплутаються в термінології та зможуть доступною мовою донести до читача ідею тексту. Цим і вирізняється експертне написання. До нього зазвичай вдаються, коли потрібний матеріал на тему криптовалют, юриспруденції, медицини і т.д.