Обычное написание — создание оптимизированного текста, который поможет в интернет-продвижении. Такие материалы содержат главные ключевые запросы и ссылки. Для онлайн-магазина это может быть описание разделов каталогов и ассортимента или статьи в блогах.

Такой материал не требует углубления в тему и знаний о всех тонкостях сферы. Копирайтер со стажем может написать хороший SEO-текст на многие тематики — от советов по выбору черепицы до обзора последних новинок моды.

Но для некоторых тем все же лучше привлекать специалистов, которые не запутаются в терминологии и смогут доступным языком донести до читателя идею текста. Этим и отличается экспертное написание. К нему обычно прибегают, когда необходим материал на тему криптовалют, юриспруденция, медицина и т.д.