La scrittura ordinaria è la creazione di un testo ottimizzato per aiutare con la promozione online. Tali materiali contengono le principali query e collegamenti chiave. Per un negozio online, potrebbe essere una descrizione delle sezioni del catalogo e degli assortimenti o degli articoli del blog.

Tale materiale non richiede una conoscenza approfondita dell'argomento e la conoscenza di tutte le complessità del campo. Un copywriter esperto può scrivere un buon testo SEO su molti argomenti: dai suggerimenti sulla scelta delle tegole fino a una rassegna delle ultime tendenze della moda.

Ma per alcuni argomenti è meglio coinvolgere esperti che non siano confusi dalla terminologia e che sappiano trasmettere l'idea del testo con un linguaggio chiaro. Questa è la differenza tra scrittura esperta e scrittura esperta. Di solito viene utilizzato quando è necessario materiale su criptovalute, legge, medicina, ecc.