La rédaction ordinaire consiste à créer un texte optimisé pour aider à la promotion en ligne. Ces documents contiennent les principales requêtes et liens clés. Pour une boutique en ligne, il peut s'agir d'une description des sections et des assortiments du catalogue ou d'articles de blog.
Ce type de matériel ne nécessite pas une connaissance approfondie du sujet ni une connaissance de toutes les subtilités du domaine. Un rédacteur expérimenté peut rédiger un bon texte de référencement sur de nombreux sujets, qu'il s'agisse de conseils pour choisir des tuiles ou d'un examen des dernières tendances de la mode.
Mais pour certains sujets, il est préférable de faire appel à des experts qui ne sont pas déroutés par la terminologie et peuvent transmettre l'idée du texte dans un langage clair. C'est la différence entre la rédaction d'experts. Il est généralement utilisé lorsqu'on a besoin de matériel sur les crypto-monnaies, le droit, la médecine, etc.